冰羊羊小儿退热贴细分市场 聚焦如何做大做强

武汉孚莱医药自2009年确立远景目标，力争成为儿童保健和治疗领域的领军企业，品类的延伸拓展成为必然的选择，今年以来公司在这方面取得较明显突破，我们预计儿童健康和保健食品将有望成为未来重要的发展力量，表明公司在围绕儿童保健和治疗市场逐步打造全产品覆盖，我们认为公司建立在品牌地位和消费者信任度基础上的多样化优势将逐步展现出来。

市场集中度较低，达因有机会做大做强。小儿退热贴主要适用于婴幼儿，减轻了因吃药打针给孩子带来的痛苦，市场兴起于2001 年前后，预计至今仍保持30%以上的增长，市场规模在数亿元左右，但生产厂家众多，集中度较低。

我们认为公司有机会把冰羊羊小儿退热贴这一品牌在这个细分市场做大做强，一方面公司在儿科领域积累了十多年的学术营销优势，退热贴上市后有望通过医生推荐逐步切入市场，过去几年公司已经证明了这种模式的可行性，另一方面公司在药店市场和消费者层面积累了较高的品牌信誉度，与此同时市场已经积累了较多对公司产品质量认可的消费者，也有助于小儿退热贴的推广。