随着我国消费者对于自己身体健康的重视程度不断加深，大健康产业也迎来了新的增长，根据天猫健康的统计数据显示，在2023年，天猫健康的年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级的交易规模。可见，“为健康消费”已经逐渐成为了消费者的日常购买习惯，并且有着由“选择性消费”向“健康刚需”方向演变的趋势。
PART.01 市场规模
在中国大健康板块的发展进程中，该领域展现出了强劲且持续的繁荣景象。据预测，至2024年，中国大健康产业的总收入规模预期将达到崭新的高度——9.0万亿元人民币，相较于2021年8.0万亿元的总额实现了显著跃升。此外，值得一提的是，至2023年，中国大健康产业总体市场规模已经实现了迅猛扩张，飙升至令人瞩目的13万亿元级别，相较于2021年10万亿元的基准大幅扩容。
关于移动医疗行业的发展状况，***新的统计数据显示，中国移动医疗用户基数已成功跨越3.6亿人次的重要里程碑。中国互联网络信息中心（CNNIC）***近更新的资料显示，截止到2023年上半年末，中国移动医疗应用的用户总量已经超过了3.64亿，相较于2021年年末的数据，短短数月间净增用户数量高达6466万，展现出极为强劲的增长动力。同时值得注意的是，国家层面对于移动医疗行业的支持力度不断加大。在2022年年底，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》中明确规定，将积极推动“互联网+医疗健康”服务模式的发展和完善，此举无疑为移动医疗产业的未来发展注入了一剂强心针，为整个行业规模的持续扩大和深度拓展提供了坚实的政策依托。
在中国的保健食品行业内，近年来市场规模呈现出强劲的扩张态势，然而相较于成熟的美国市场，其在各个年龄段尤其是35至44岁群体中的渗透程度仍存在显著差异。据统计，在这一年龄段中，中国保健食品市场的渗透率仅为11%，而美国消费品市场中的保健食品渗透率却高达51%，这揭示了中国保健食品市场巨大的发展空间和待挖掘的潜力。
参照中商产业研究院所发布的《2024-2029年中国保健食品行业深度调研及发展前景预判报告》，2022年中国保健食品行业的销售收入已达到680亿元人民币，年度同比增速达到了8.45%；预计到2023年，这一数值会攀升至约720亿元人民币左右。进一步展望，中商产业研究院的分析师们指出，在2024年，中国保健食品的销售额有望继续上扬，并突破778亿元的大关。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
PART.02 消费需求
保健品市场中值得关注的成分有维生素E、益生菌和胶原蛋白。市场占有率高且呈快速增长趋势。从功效上来讲，能够综合改善抵抗力/免疫力的功能产品***受欢迎，个人购买希望改善肠道和睡眠，老人则关注骨质关节和三高。
《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》中显示，整体保健品市场中的优势赛道，再通过聚焦蓝帽子市场，发现了三大核心市场：明星市场、特色市场和潜力市场。
心脑血管、护肝作为高增长明星赛道，近一年来表现出极高的增长动能，未来具备高渗透潜力。受疫后、熬夜场景，以及银发抗老、中青年心脏保养的需求推动。头部企业通过成分复配、口味改善、创新剂型与组合产品等方式，引领行业向前发展。
促进肝脏排毒、缓解食物油脂堆积，是护肝的两大核心需求，人群既囊括了70后“嗜酒”男性，也呈现出年轻化趋势，90后涌入“护肝大军”。
免疫力、补血、补钙、维生素，是保健食品行业中的四大高需求长期赛道，他们撑起了保健品市场的基本盘。免疫力提升需求，几成为一种全民性的健康基础诉求，不论是养生内调、秋冬滋补，还是熬夜、换季感冒、术后恢复等多元场景，均在推动免疫需求增长。
护眼、记忆力提升，是保健品行业中两个小而美的潜力赛道，他们虽然市场份额不大，但小而美潜力赛道，新的趋势机会不断涌现，或将在未来实现破局增长。护眼需求的增长，与电子数码设备的高渗透密切相关，长时间电脑办公、熬夜玩手机促使眼部护理需求加快增长，高线城市的90后、青少年家庭是核心消费人群。
随着健康意识进一步全民渗透、供给端不断推陈出新，国内保健品市场的规模必将持续壮大。
PART.03 产品趋势
趋势一：零食化趋势
保健品和健康零食的界限变得模糊，更多的消费者希望口味满足和健康补给兼备：要求产品形态的改变也令传统滋补品的使用场景拓宽，产品定位向 “追剧零食”、“办公室零食”等场景扩展。且要求保健品的口味做到更加好吃、多样。另外要求包装改编过往“药罐子风”的风格，风格需要更加趣味化。
趋势二：便捷化趋势
为了适应中青年消费人群忙碌的生活节奏，更加便携的产品成为了必然需求：消费者可以免于复杂的再加工流程，开袋即食、即饮。小份包装，消费者可以随身携带，任何场合都可以使用。产品形态持续创新，营养保健品糖果、软糖、饮品呈快速增长趋势。
趋势三：礼盒化趋势
保健品是表达关爱的佳品，有很强的社交属性：更多消费者选择会在节假期走亲访友时送营养品，不论是送男/女友，还是送亲戚、长辈，都是好的选择，保健品普遍都有礼盒化的趋势：要求品牌方把握好节假期的重要节点进行营销。侧重特具品牌特色的礼盒包装和文创产品组合。
趋势四：周期化趋势
按时、按量为用户调配周期性综合营养品：按时按量，合理调配，可以让用户形成更加科学合理，更有制约性的使用习惯。更好得融入到用户的生活中。例如在燕窝等鲜炖品类上，周期性产品，能更好的***产品的新鲜度。在维生素类产品上，周期性设计能更好的保障消费者按时按期食用。
趋势五：精准化趋势
不同年龄、身份、体质的消费者需要更有针对性的营养补充方案：细分群体需要更加定制化的营养补充方案，需要品牌方充分了解不同细分群体的体质体征，健康问题，以及来有针对性得制定营养解决方案。
PART.04 发展前景
1.监管趋严为行业发展保驾护航
2023年12月，市场监管总局关于发布《保健食品标志规范标注指南》的公告，指导保健食品生产经营者进一步规范标注保健食品标志，正确引导消费，营造公平有序的市场秩序。
在政策背景方面，国家陆续出台了一系列指导政策，如《“健康中国2030”规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》等，这些政策为大健康产业的规范化、快速、可持续发展提供了有力保障。同时，随着政策的加持，大健康行业正朝着高质量发展的方向迈进。
2.国民健康意识的崛起为行业发展奠定基石
随着居民收入水平和生活质量的提高，消费者对健康品质生活的诉求愈发凸显，为整个营养健康产业的发展打下良好基础。同时，经历了三年疫情，人们的健康意识正在改变，大健康产业消费市场开始升温，保健食品作为营养健康市场中重要的一员，市场前景广阔。
3.人口老龄化、消费升级为行业发展创造空间
一方面，从人口结构看，我国老龄化人口规模庞大，2023年末中国60岁及以上人口超2.9亿人，中国已正式步入中度老龄社会。人口老龄化程度的不断加深为保健食品行业带来巨大的市场空间。另一方面，随着消费结构的升级，健康、营养、个性、便捷等成为大众关注的热点，功能诉求不断细分化和专业化。保健食品生产企业转而重视保健食品功能分散化和单种保健食品功能专业化，为行业发展创造广阔空间。
以上文章转载自【 清大鼎励】公众号，不代表本号观点。润识教育转发各行业资讯和观点，旨在与学员或行业内人士分享交流。对于这篇文章的观点，你有什么想法？欢迎评论区留言。
润识教育是集国际性、专业性、实用性于一体的高端教育培训解决方案平台，致力于通过国际教育和培训产品，解决企业及企业家的教育和发展问题，协助中国企业精准高效地提升企业竞争力，助力企业家解决高品质的终身教育问题。
IPAG巴黎高商-健康管理博士项目，依托法国巴黎五大（法国及欧洲公共卫生领域研究的领军院校）和上海交大医学院优势师资，结合国外的前沿管理理论，针对国内医疗机构的实际情况和特定环境，让医疗机构管理人士能够得到系统及专业的训练，从战略角度思考目前所面对的医疗机构管理问题和挑战，掌握医疗行业***所应具备的现代管理知识和领导技巧，引领企业成为新时期中国医疗健康领域的探索者和领航者。
