十年前，大街小巷，老老少少无人不知碧生源减肥茶，电视杂志街头巷尾都是它投放的广告。
“快给你的肠子洗洗澡吧。”
中国保健品茶业***者碧生源，前两年就注册了驰名商标，在态势大好的同时， 2020却让一切戛然而止。
横空出世的骏马
22年前，碧生源与香港证券交易所主板上市，靠着铺天盖地的营销在公众心中刻下了时代印记。
21世纪初，国民收入迅速增加，饮食水平迅速提高，为此带来的却是新的健康问题。中国人并不适合长久过度油腻和高脂肪的饮食，肥胖和亚健康发生率越来越高。
仓朴实而知礼节，欣欣向荣的经济环境给了职场女性更多的发展空间，同样的对女性的外貌着装提出了更高的要求。
为此，碧生源瞄准大健康市场，主打减肥茶，成功吸引了无数想要纤细身材的女性。
当时的中国市场上减肥茶的领域基本空白，赵一弘非常看好保健茶大领域，通过熟人牵线，赵一弘结识了植化博士蔡亚。秉持着先有产品再有生产线的发展理念，凭借减肥茶和常润茶两个过硬产品，赵一弘成功拿到了1500万的天使投资。
碧生源的成功***离不开商业营销，在此之前少有品牌广告覆盖网络电视广播杂志街头等多个宣传窗口，但这种轰炸式的广告效果也是令人满意的。
2011年，碧生源旗下两款主打产品市场占份额已经达到了41.1%，减肥茶每盒25袋，售价45元，常润茶同样25袋，每盒零售53元，事实上，碧生源的产品成本，不过每袋四分钱，也就是说，除去运营成本，从原材料成本来看，碧生源的利润达到了惊人的20余倍。
这两款茶席卷市场的14年中，碧生源获得的纯利润达到了惊人的45亿，碧生源从此掀起了保健品茶叶的热潮。
碧生源的美人迟暮
依靠营销与噱头发家的碧生源也逃不脱企业衰弱的魔咒。
不断有新产品进攻保健品茶叶大市场，碧生源的份额逐渐减小，但基本还能维持营收的增长，但是当2020新冠疫情席卷全球，碧生源稳中向好的态势直接被腰斩。
碧生源的发展节点有两个，一个是2016年，一个是2020年。
2016年前后，碧生源的净利润为－6871万元，增速为－174.45%。
减肥茶是碧生源大滑坡的主要原因。碧生源的减肥茶批次抽检出不合格，营销过度反噬也是严重的，减肥是否应该借助外力这一论题也被推到了风口浪尖上。
2016年健身的风潮逐渐兴起，大小健身房开始占据城市的各个角落，健康这一名词再次进入大众视野，但此时，中国人已经更愿意用自己的努力去获得它。运动成为更健康的减肥方式。
这时候，碧生源的减肥茶已经不再符合市场需求，为此，碧生源决定转变产业战略，宣传从营销改为养生，宣传窗口从电视和纸媒转为互联网。
大数据爆发的时代，传统宣传媒介没落，新型宣传窗口异军突起，碧生源没有赶上***波红利，但亡羊补牢，尚未晚矣。
2016年的产业危机对于碧生源而言算是平稳度过，但此时的它不知道还有一场更大的风暴正在酝酿。
2020年，新冠元年。无数产业在动辄几个月的隔离中大受打击，不少夕阳产业直接走向末路。2020和2021年碧生源的净利润分别是4547万、-1.46亿元，2增速分别为-71.99％、-420.40％，2021年断崖式下跌。
减肥茶大王的风光可以说是到头了。
依靠卖房续命的减肥茶大王
近几年的营收如此惨淡，仔细去翻查碧生源的财报不难发现：2019年，通过售卖旗下两个子公司，碧生源获利6.8亿元。
截止到2019年底，碧生源通过售卖房产获利超过11亿元，这才是2019年碧生源财报起死回生的重要节点。
从2010年到2022年，碧生源的财报走势十分奇怪，不停地在盈利与亏损之间反复横跳。
可以说，碧生源卖房求生之路早就开始了。
2020年，这种趋势更加明显，在此之前碧生源只是以子公司的名义出售房产，但到2020年开始，“出售附属公司收益”正式成为财报的一部分。
2020年，碧生源的净利润为4547万，但是当年出售房产收益为一亿三千万，净额亏损将近9000万。2021年更是出售房产也不能阻止碧生源百分之四百的断崖式下跌。
减肥茶大王如今如此窘迫只能说明一点——其产品已经不再适合市场。
减肥茶作为一款保健饮品，既不是生活必需品，也不是高档耐用品，它的存在只能是短时间的，要长期发展必须不断地推陈出新，但是碧生源本身并不重视这点，迅速发展的互联网经济打了碧生源一个措手不及，碧生源减肥茶逐渐成为时代的记忆，年轻群体逐渐遗忘了它。
这对于主打二十到四十岁女性市场的碧生源打击是毁灭性的。
加上2020年以来需求收缩，供给冲击，预期转弱，大部分家庭减少生活开支，减少非必要消费，在被舍弃的区间，减肥茶赫然在列。
可以说，现在的市场完全不再适合碧生源的生存，昔日的减肥茶大王沦落到卖地皮维持企业运转也是杯水车薪，时代的风沙下，夕阳产业将被掩埋。
保健品是有产品生命周期的，市场风光时4分钱茶包可以赚45亿，如果不加速产业转型，当产品生命周期到头时，即使卖房断尾求生也不过是饮鸩止渴。
