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市场监管局:深入开展医疗、药品、保健食品广告整治工作

2019/4/15 来源: 类别:批发攻略

北京商报讯(记者 陶凤 实习记者 陈超)近日,国家市场监管总局下发通知,深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作。整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点,突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,针对医疗、食药保健、房地产、金融投资理财等虚假广告加大案件查处力度。


其中,未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告;含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告;夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等都在重点整治之列。


食药保健品的广告审查已成为今年市场监管的重心工作。在2月3日,国家市场监管总局官网发布2019年立法工作计划。按计划,今年市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查办法》。


在广告监管之外,国家市场监管局频频出手,整治乱象,对保健品、食药方面的监管已形成高压之势。


根据国家药监局统计年报,截至2017年底我国约有2317家保健品生产企业,其中约有98%的厂商为品牌力薄弱的中小型企业,而前20名企业销售收入占据了38.6%的市场份额,对这些企业而言,国家市场监管局的打压也意味重新洗牌食药保健品行业,这其中无疑让其中众多的企业岌岌可危。


曾经在保健圈中一时甚嚣尘上的“人体酸碱理论”在监管之下“破产”。站在它背后一年吸金39亿的“酸碱平”公司因涉嫌虚假宣传,引得调查组进驻调查。今年1月11日下午,华林酸碱平全国六总部之一——河南商丘总部被查封,商丘市工商行政管理局睢阳分局执法人员表示,一经查实华林酸碱平公司涉嫌传销将会依法处罚。


1月14日,华林酸碱平公司官方客服推荐、唯一授权网上销售产品的“林江商城”微店,已处于暂停接单状态,店内搜索关键词也未发现其相关产品。


近日,莎普爱思(9.030, 0.24, 2.73%)也栽了跟头。根据国家广播电视总局发布的通知,莎普爱思子公司强身药业重要产品广告因存在违规情况被要求停播,旗下的“强身牌四子填精胶囊”存在广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题。广电总局在文中要求,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的 “强身牌四子填精胶囊”广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。


一年前,莎普爱思曾陷入广告整改风波。今年1月份,莎普爱思发布了2018年年度业绩预亏公告称,预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润为-1.3亿元到-1.1亿元。业内人士认为,莎普爱思如今旗下另一款产品再次因广告问题被停播,公司业绩或将进一步受到影响。


国家市场监督管理总局局长张茅也在3月11日的十三届全国人大二次会议记者会上表示,从今年1月8日以来,国家市场监督管理总局等13个部门联合整治,应该说取得了阶段性效果。到3月1日,一共立案4865件,案值达到51.7亿元。


中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示现在随着对于保健品的刚需人群不断扩大,国家及时根据市场的情况所形成的高压监管政策对整个行业有着规范性强制性的作用,对中国整个保健品产业结构的提升有着监督、提升、助推作用。


而在另一方面,国家市场监管局的高压打击看起来也圈子里的龙头企业带来了利好,全渠道布局的非直销企业龙头汤臣倍健(20.750, -0.11, -0.53%)就属此列。


数据显示,2016年汤臣倍健的表现较差,净利润增长为负,主要是受子公司收入增速下滑,终端推广费用以及广告费激增等影响。2017年以后,公司回归业务本身,业绩逐渐好转,待到2018年汤臣倍健的净资产回报率将重回20%以上的优秀水平,增长率也在20%-40%之间,重回高成长股票之列。在权健、无限极等企业没落后,汤臣倍健市场占有率有望提升,联带动业绩进一步提高。


一位不愿署名的a股保健品公司董秘曾表示,“此次市场整治行为,短期来看,可能会对市场情绪乃至股价产生一定的影响,但是长期来看,肯定是有利于行业洗牌,使得龙头企业凸显出来。”


市场监管总局广告监督管理司表示,下一步,将加强对互联网用户公众账号、移动app广告等新业态的监测监管,并将组织修订《互联网广告管理暂行办法》,压实互联网平台主体责任,进一步加大对违法互联网广告的惩治力度,营造良好互联网广告市场秩序。食药保健的长效监管机制也在逐渐建立之中。



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