核心提示： 7月1日起，《保健食品注册与备案管理办法》将施行，保健品行业新规的实施能否解决乱象频出的问题?
由于夸大宣传、吹嘘产品甚至欺诈事件的多发，乱象丛生长期以来成为了我国保健品行业的代名词。不过，7月1日起，《保健食品注册与备案管理办法》将施行，保健品行业新规的实施能否解决乱象频出的问题?
对此，中国商报社记者采访了中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏，他认为，新规对于解决行业乱象非常有帮助。具体而言，新规实施能使保健品行业有法可依，其次，新规能拉动行业的投资和人才引进，第三，新规能规范企业行为，因此能使整个行业向更加健康、有序的方向发展。
此外，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受中国商报记者采访时表示，单纯靠一个新规来***行业乱象是不可能的，但它却能***程度规地范行业健康发展。他认为，新规实施能引导企业从过分宣传转型到以产品功能、质量为主的正确方向上。
据了解，新规规定定保健食品名称不得使用虚假、夸大或者***化的内容，不得使用明示或者暗示***、治疗功能等词语，不得使用功能名称或者与表述产品功能相关的文字。这被业内人士认为，将能在***程度上解决保健品长期以来存在的过度宣传问题。
那么新规的实施会对保健品企业带来哪些影响?中国商报记者联系了安利集团、汤臣倍健集团和天狮集团相关负责人，但截至记者发稿，这几家保健品行业的知名企业却不约而同地选择失声。
不过，在业内人士看来，新规的实施将促使保健品行业进入洗牌期。王大宏表示，新规实施在技术细节层面会遇到众多可预见或不可预见的问题，如将增加企业的经营成本和一定的投资风险。
对此，朱丹蓬表示认同。他表示，新规的实施可能会给许多企业造成短期的困扰，这其中可能造成许多小企业的倒闭。不过，从整治行业乱象，规范企业长期发展方面看，这是一种利好。
未来保健品企业应该如何健康发展?王大宏建议说，企业应该注重消费者需求的变化，应加强基础科学研究并做到遵纪守法，诚信经营。只有这样才能立于不败之地。
