作者：刘建国
在迅速发展的保健品行业中，老年人成为消费的主力军。中国保健协会的数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。（6月22日 中新网）
对于很多老年人来说，平时买菜都会斤斤计较，但在购买保健品时，却表现的非常大方。当然，老年人听信保健品推销员的忽悠，与保健品的广告宣传噱头有关，同时与老年人医学知识欠缺，辨别是非能力不强有关。但是，除此以外，如此多的老年人迷恋保健品，与老年人缺乏关爱、内心空虚也具有重要的关系。
通过媒体的梳理，我们不难发现，当前的保健品营销打出的是“感情牌”。比如，面对老年人，有些推销员甚至亲切的称呼“爸爸妈妈”，让老年人们倍感亲切。比如，有的保健品商家通过免费试用、免费旅游、赠送礼品等方式，让老人感觉心里热乎乎的，等等。其实，老年人的身体平时就多有不适，而子女平时又忙于工作、无暇照顾，保健品营销正好填补了老人的精神空缺。于是，通过一些所谓的“专家”、“讲座”等等，老人的情感空虚得到满足，就会逐渐对对保健品深信不疑。
应该说，与健康相比较而言，老人对亲情同样期盼。遗憾的是，对于很多老人来说，面对身体健康方面的诸多忧虑，却常常无法得到亲情的呵护和照顾，只能自己想办法保持身体健康。假如，子女能够陪在身边，用心照顾和呵护，即便老人身体不适，也会在子女的陪伴下到正规医院治疗。然而，当子女缺乏足够的时间和精力，当家庭关爱缺失，老人的精力必然会出现转移，痴迷于保健品也就不足为怪。
其实，杜绝保健品营销乱象，让老年人不再上当受骗，需要多管齐下、多措并举。从这个方面而言，监管部门的介入和发力，老年人辨别是非能力的提高等等，都显得非常重要。但与此同时，对于社会、家庭、子女而言，如何纾解老人内心的情感焦虑，同样值得进一步反思和警醒。比如，可以通过媒体、社区等途径为老年人举办公益讲座，普及健康知识，别再让老年人四处寻找“灵丹妙药”。再比如，子女应该勤于跟老人沟通，让老人得到更多的精神慰藉和情感关爱，不留心结，治愈心***等等。
值得深思的是，陪伴老人的不能只有保健品，还应有精神层面的关爱。当老人的情感焦虑得以纾解和释放，当亲情关爱的得到的修复和满足，保健品自然不会再有可乘之机。当下，我们已经步入老龄时代，我们更应该关注老人孤单的晚年生活，情感的慰藉无疑是送给老人***的保健品。（刘建国）
