2014年10月25日，在济南市森林公园内由山东商报、济南市体育局、济南体育总会、鲁网联合主办，万科冠名，登玉堂阿胶赞助的济南首届12小时马拉松比赛正式开始。
这场国内规模***、全国参赛的超级马拉松，参赛者对组办方的安排很是满意，这一方面是因为组办方提前半年的安排和全心全力尽职尽责的工作，另一方面也是和赞助方的努力贡献分不开的。虽然是万科冠名的超级马拉松赛事，但是除万科外***的赞助商登玉堂阿胶也做了很多的工作。
登玉堂阿胶全名是济南登玉堂有限公司，是专业做阿胶生产、销售、加盟一体的企业，现在在全国有多个直营店和加盟店。公司本着为人民服务，为大众健康服务的精神，一直致力于生产有益于人们身体健康的产品，其登玉堂品牌的阿胶更是有着近两千年的历史。早在三国时代著名的大诗人曹植就是吃了登玉堂的阿胶身体才恢复的健康，也是***个在诗文中提到阿胶的。现在，登玉堂的产品不只是限于单纯的阿胶块，还有更多的阿胶即食品，男士、女士、中老人、一般人群都能在登玉堂找到适合自己的阿胶产品。玫瑰、枸杞、大枣、低糖等多种类型的阿胶固元糕、即食阿胶糕都是销售专柜上的抢手产品。更值得一提的是登玉堂的新产品——荷之娇，其阿胶的含量、口感、营养价值在市面上都是首屈一指的。荷之娇的包装也十分精美，是送礼、自用的必备佳品。正是由于登玉堂阿胶良好的品质，它的阿胶糕才被定为本届超马赛事***的指定健康食品。
在本次大赛中，登玉堂阿胶公司特别组织了啦啦队，为参加比赛的人加油助威，同时也为辛苦工作的后勤人员送上一份健康的保健食品。登玉堂的张总非常认可跑步这项运动，认为这是一项即方便有有效的健身项目，虽然阿胶是人们养生健康的必备品，但是要结合运动才能得到更好的体魄。公司未来也打算组织员工参与到马拉松的活动中，引导人们向全新的健康生活转变。
