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创新是保健礼品行业进一步发展的助推器

2012/11/6 来源: 互联网 类别:易批发社区
    据中国轻工业联合会统计,2012年中国礼品产业总产值达到2000亿元左右。目前“中国礼品”已占有全球礼品市场60%以上的份额。作为中国古老象征的陶瓷正重新焕发生机。但与许多“中国制造”一样,中国礼品大部分集中在中低端市场,礼品开发设计、知识产权保护、品牌营销都亟需改善,特别是保健礼品行业的发展忽上忽下的状况,急需要升级或者形成一个稳定的品牌形象。如此一来,无论是发展,亦或者是壮大,都会对礼品公司大有裨益的。而***典型的保健礼品行业就是药品业,让我们跟着行业专业人士沈教授,来分析一下吧。

  上个月来,为某药业公司做市场调查,在山东市场考察时,在药店里发现了三株口服液。在几家药店都碰到有顾客指名道姓的要买三株口服液。由此不禁一震,也许是三株事件过去得太久了,曾经服务过该品牌的营销人士也忽视了它的存在,人们可能都在淡忘三株,好象那时上个世纪的故事了。



  的确如此,三株促销礼品神话已经如过眼云烟,但三株品牌依然实实在在地存在着,而且活得很好。***近也有媒体在报道三株,报道三株老人“吴柄新”。对于一个曾经风风雨雨的知名品牌,人们在心底对三株依然充满了关注,它的存在毕竟影响过一个年代。一方面出于职业习惯,一方面出于情感考虑。



  在山东考察时,沈教授还发现三株在药品方面应该有了新的突破,三株六味地黄丸、三株的感冒药等,还有化妆品领域,也有相关新品推出。对三株人来说,这都是一个非常熟悉的行业,做自己熟悉的行当,赚自己应该赚的钱,这也是吴老曾经给巨人首脑的经验之谈。其实,三株公司目前正进行着产业方向大调整。三株集团从2001年开始,决定退出了生物肥料和医疗器械两大板块,重新确立了新的产业方向:药品、保健品和化妆品,并且在三者之中,也有轻重缓急之分。保健品曾把三株推向了鼎盛时期,虽然三株口服液在国内大部分城市已经消失,但三株的知名度依然存在着,三株集团期望利用人们过去的忠诚度,适度恢复;三株集团的化妆品过去也风靡过一阵子,其"生态美"的品牌知名度依然比较高,目前只需对其进行修复,作为独立品牌推广,努力做大仍很有可能;而药品尤其是中药产品,代表了国际医药发展的潮流,即由化学药物向自然药物转化,同时,开发中药,也是三株的核心基数优势,因此中药就可能成为当前三株集团重返竞争市场的主力军。据称三株集团目前有100多个药品拿到了生产许可证,有十几个品种已计划推向市场,并准备打一场轰轰烈烈的阵地战。

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